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Le marché du luxe repart

Au vu des bons résultats du marché mondial du luxe enregistrés au premier trimestre 2010, le cabinet américain ‘Bain&Company’, dans une étude publiée vendredi, prévoit de relever sa prévision de croissance annuelle du marché mondial du luxe de 1% à 4%.

L’année passée, les ventes mondiales de luxe ont globalement baissé de 8%, mais le redémarrage au dernier trimestre de 2009 a laissé entrevoir cette légère croissance. Pour le cabinet, l’année 2010 se présentait jusqu’ici comme une année de « stabilisation », et ne prévoyait qu’une croissance annuelle de 1%. Mais d’après les chiffres et tendances des trois premiers mois, le marché du luxe devrait progresser de 4% sur l’ensemble de l’année. Le premier semestre est attendu meilleur que le second.

Cette croissance sera sensible partout dans le monde, sauf au Japon où le marché devrait encore reculer de 3% sur l’année. L’Asie, reste cependant la clé du secteur du luxe, puisque la Chine est le marché le plus dynamique, avec une progression de 15%, devant les autres pays d’Asie-Pacifique avec 10%, l’Amérique du Nord et du Sud, enregistrant plus de 4%, l’Europe avec 3% et le reste du monde avec 2%.

Le secteur cuir et chaussures devrait être le principal bénéficiaire de cette croissance, avec plus de 5%, devant les vêtements, les montres et bijoux bénéficiant à eux deux de plus de 4% et les parfums et cosmétiques, plus de 2%. Le marché des arts de la table devrait rester stable. Les Etats-Unis sont un des témoins de ce retournement de tendance. Les grands magasins de luxe lourdement affectés par la crise dès juin 2008 et jusqu’à fin 2009, ont vu leurs ventes augmenter de 8% en janvier, 6% en février et 13% en mars, selon ‘Bain&Company’. Tout comme la reprise du marché des vols internationaux, des taux d’occupation des hôtels de luxe, et des ventes de voitures de luxe qui redeviennent positifs après avoir enregistré jusqu’à moins 30 voire moins 40% fin 2008 et début 2009, note le cabinet.

La crise a modifié le marché, précise ‘Bain&Company’. Le marché tend à se concentrer autour des « grandes marques » qui ont « gagné des parts de marché ». La marque « ne suffit pas » à faire vendre. Les clients du marché du luxe « veulent de la qualité » et que les prix soient « justifiés ». Autre témoin de cette reprise, la fondation Altagamma, qui rassemble les grands groupes de luxe italiens, s’attend à une solide reprise du marché du luxe cette année sauf au Japon, a-t-elle annoncé vendredi. »Même après cette crise, les entreprises du luxe ont prouvé une excellente capacité de réaction », notamment parce qu’elles ont investi « davantage d’énergie et de ressources dans le design des produits et l’innovation », a commenté Santo Versace, président de la Fondation Altagamma et du groupe de mode Versace.

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[via] Nouvelobs.com
publié, le Mardi 20 Avril 2010