Stations de ski: plus de monde mais moins d’argent

Les stations de ski françaises ont connu globalement cet hiver une bonne fréquentation mais un chiffre d’affaires en baisse, constatent les professionnels au terme des vacances de février.

« Si la fréquentation générale est bonne, la consommation est en baisse », assure Didier Arino, directeur de Protourisme, résumant le sentiment général des professionnels des sports d’hiver.

Les vacanciers ne renoncent pas à la glisse mais, avec la crise, ils skient moins cher et sont beaucoup plus attentifs aux prix, notamment en traquant les promotions de dernière minute, font-ils valoir.

L’hiver 2009-2010 aura en effet été marqué par une forte concurrence, avec une baisse globale des prix et de nombreuses promotions, selon M. Arino.

« La clientèle parisienne, attendue la dernière semaine de février, a été très en retrait, alors que celle de proximité a été assez bonne », relève-t-il.

Les Alpes du Sud, profitant d’un meilleur ensoleillement que celles du Nord, ont fait la course en tête, enregistrant une hausse de fréquentation de 3% par rapport à 2009, selon lui.

En revanche, les Britanniques, qui constituaient un quart de la clientèle étrangère, ont boudé les Alpes cette année, a déploré Laurent Reynaud, président du syndicat national des téléphériques de France, faisant état d’un « net recul de fréquentation ».

En Savoie et Haute-Savoie, le taux de remplissage locatif a atteint en moyenne 85%, un taux jugé « satisfaisant compte tenu de la crise économique et de la météo peu favorable », selon l’organisme de promotion Savoie-Mont-Blanc, réunissant 110 stations.

Selon l’Observatoire du tourisme de l’Isère, les restaurateurs et les commerces seraient les premiers touchés par la baisse généralisée du chiffre d’affaires, malgré un taux de remplissage (hôtels et locations) oscillant entre 75% et 90% pour février.

Dans les Pyrénées-Orientales, la station de Font-Romeu a enregistré une très légère hausse de sa fréquentation « d’environ 1%, avec 450.000 journées ski attendues pour l’ensemble de la saison, qui s’achèvera le 5 avril, contre 420.000 l’an dernier », selon le directeur adjoint de la station, Jacques Alvarez.

Dans le Cantal, la station du Lioran, la plus importante du Massif Central, a connu en février un « bon taux de fréquentation », malgré « 15 jours de mauvais temps ».

« Mais, comparé à 2009, qui fut une « année exceptionnelle », on enregistre une baisse de 30% du chiffre d’affaires », reconnaît Hervé Pounau, responsable du domaine. Une baisse ramenée « à moins 10% par rapport à une saison moyenne haute ».

Même constat aux Rousses, la plus importante station de Franche-Comté : la saison 2009-2010 sera « satisfaisante » mais « légèrement moins bonne » que la précédente, « particulièrement exceptionnelle », souligne Patrick Mehidi, directeur de Sogestar, société chargée de la gestion du site.

Enfin dans la plus grande station des Vosges, La Bresse-Hohneck, « la saison, qui aurait pu être excellente, va devenir moyenne », notamment en raison d’un mauvais démarrage à Noël, selon le directeur Jean-Luc Guerrier, qui situe entre 12 et 15% la baisse du chiffre d’affaires par rapport à l’an dernier.

Pour nombre de stations de moyenne montagne, « tout va se jouer au mois de mars », résume Hervé Pounau pour qui « la fin de saison sera décisive ».

[ via l’article d’origine ]
ouest-france.fr
publié, le 06 Mars 2010